Unternehmensidentität

Unternehmens-Identität ist das Zusammenspiel von Purpose, Strategie und Kultur. Sie spiegelt die Einzigartigkeit des Unternehmens und ist essenziell, um Kund:innen und Talente für sich zu gewinnen, zu binden und zu halten.

Auf was es jetzt ankommt: Sinnhaftigkeit, Kultur und Identität 

Wissen, wofür man jeden Morgen aufsteht, in einem Unternehmen arbeiten, in dem Strategie Orientierung gibt und eine Kultur, die vereint – das wünschen sich Mitarbeiter:innen mehr denn je.  
Für Talente sind Sinnhaftigkeit und Kultur der Schlüssel zu Motivation. Unternehmen bewerten Kulturentwicklung als #1 Erfolgsfaktor für langfristigen Unternehmenserfolg (Global Talent Trends 2023).

Warum eine einzigartige Identität gerade jetzt so wichtig ist

Unsere Realität ist geprägt von post-pandemischen Umständen und Militärkonflikten, daher gilt für Unternehmen jetzt mehr denn je: Sie müssen Identität stiften.

Die Generation der Babyboomer wird die Unternehmen in den nächsten Jahren verlassen, der Fachkräftemangel spitzt sich zu und gleichzeitig stellen die „Millenials“ und die „Gen Z“ ganz neue Ansprüche an die Arbeitswelt. Sie hinterfragen, suchen den übergeordneten Sinn und wollen einen positiven Beitrag zur Welt von Morgen leisten.

Nicht mehr allein die Strategie, das Produktportfolio oder die Marke machen ein Unternehmen attraktiv für Talente, Partner oder Kunden. Vielmehr geht es darum, in einer Kultur authentisch agieren zu können, eine berufliche Heimat zu finden und einen Sinn im täglichen Tun zu sehen. 

Die Rolle eines richtungsweisenden Purpose und einer rahmengebenden Kultur

Was ist Purpose?

  • Purpose ist das, was unserer Arbeit Sinn gibt, uns ein Strahlen in die Augen zaubert und uns über uns hinauswachsen lässt.

Was ist Kultur?

  • Unternehmenskultur ist „die Art und Weise, wie wir die Dinge hier tun“; eine einzigartige Kombination von Werten, Denk- und Verhaltensweisen, die durch Symbole, Systeme und Prozesse (=Artefakte), geprägt wird.
Die Sinnhaftigkeit einer Organisation – „Purpose“ – ist heute wichtiger denn je, um vor allem neue Talente zu begeistern und gewinnen. 
Cynthia Wenzel

Das Zusammenspiel von Purpose, Strategie und Kultur 

Purpose, Strategie und Kultur sind miteinander verzahnt und schaffen im Zusammenspiel eine einzigartige Identität.
  • Purpose 

    Purpose ist der Sinn und Zweck einer Organisation 
  • Kultur

    Kultur ist die Art und Weise, wie wir Dinge hier tun 

Human Work/s Podcast: Love Change. Der Mensch im Mittelpunkt

Worauf kommt es beim Thema Change und Culture wirklich an und wie sieht die Zukunft von Change Management aus? Das verrät Cynthia Wenzel in Folge 40 unseres Human Work/s Podcasts. Hören Sie rein!
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