Unternehmensidentität
Auf was es jetzt ankommt: Sinnhaftigkeit, Kultur und Identität
Warum eine einzigartige Identität gerade jetzt so wichtig ist
Unsere Realität ist geprägt von post-pandemischen Umständen und Militärkonflikten, daher gilt für Unternehmen jetzt mehr denn je: Sie müssen Identität stiften.
Die Generation der Babyboomer wird die Unternehmen in den nächsten Jahren verlassen, der Fachkräftemangel spitzt sich zu und gleichzeitig stellen die „Millenials“ und die „Gen Z“ ganz neue Ansprüche an die Arbeitswelt. Sie hinterfragen, suchen den übergeordneten Sinn und wollen einen positiven Beitrag zur Welt von Morgen leisten.
Nicht mehr allein die Strategie, das Produktportfolio oder die Marke machen ein Unternehmen attraktiv für Talente, Partner oder Kunden. Vielmehr geht es darum, in einer Kultur authentisch agieren zu können, eine berufliche Heimat zu finden und einen Sinn im täglichen Tun zu sehen.
Die Rolle eines richtungsweisenden Purpose und einer rahmengebenden Kultur
Was ist Purpose?
- Purpose ist das, was unserer Arbeit Sinn gibt, uns ein Strahlen in die Augen zaubert und uns über uns hinauswachsen lässt.
Was ist Kultur?
- Unternehmenskultur ist „die Art und Weise, wie wir die Dinge hier tun“; eine einzigartige Kombination von Werten, Denk- und Verhaltensweisen, die durch Symbole, Systeme und Prozesse (=Artefakte), geprägt wird.
„Der Purpose einer Organisation lebt durch die Einstellung der Mitarbeiter und dem erlebbaren Verhalten. Nur so kann man Kultur gestalten.“
Christoph Batzilla
Practice Lead Organization Transformation, Change & Culture
